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Cada unidade franqueada se configura em uma extensão da marca do franqueador. E tais como tal, elas deterãeste qual seguir as diretrizes estabelecidas utilizando o intuito de garantir qual a experiência do cliente seja consistente em qualquer uma das unidades.

No entanto, somente a partir dos anos 1970 qual este franchising começou a ganhar corpo e se tornar uma potência e uma oportunidade.

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De modo a isso, a Coca-cola enviava xaropes previamente preparados de modo a os franchisados usando 1 conjunto por diretrizes para assegurar as mesmas propriedades do produto final. Neste caso, estes franchisados podiam usar a fórmula da Coca-cola e este nome da marca e o franchisador foi capaz do expandir bem mais rapidamente e utilizando um menor investimento.

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